Esta semana las noticias más destacadas sobre las industrias protegidas por el derecho de autor – IPDAs, estuvieron relacionadas la Venta de libros digitales de Apple y Amazon en España y el anuncio del nuevo Kindle Fire.

El movimiento del mercado de libro Digital en España: Caso de Amazon y Apple
El panorama del mercado del libro digital en España ha cambiado considerablemente en los últimos treinta días con el ingreso de Amazon y Apple. Su aparición ha permitido especular sobre el crecimiento en la venta de libros digitales, así como en la venta de e-readers en ese país (Kindle y el iPad). Su aparición en el mercado español es un reflejo de dos fenómenos que afectaron la industria del libro: por un lado, los dispositivos móviles como un medio que cambió la forma de distribuir y comercializar libros (Octavio Kulesz, 2011); y  por otro lado, la necesidad de masificar las ventas en formato digital ofreciendo títulos en diferentes idiomas (Javier Andrés Machicado, 2011). Estos fenómenos se presentan en el mercado español debido al crecimiento de las ventas de e-readers y al aumento de la oferta de libros en idiomas diferentes al ingles, gracias a los contratos celebrados entre las editoriales locales y los principales oferentes como Amazon y Apple.

La puesta en escena de estos gigantes tecnológicos en el mercado del libro en España no representa una novedad para las casas editoriales españolas, pues desde hace algunos años estas ofrecen sus títulos a través de catálogos digitales. No obstante, Amazon y Apple sí representan un cambio en la dinámica del mercado de venta de títulos de editoriales españolas en linea, bien por la eficiencia en las descargas o por la seguridad que ofrece en la transacción en línea.

En todo caso, tanto Amazon como Apple celebraron contratos con algunas editoriales españolas como Planeta, Random House Mondadori, Alfaguara Juvenil y Libranda (empresa que ofrecer un conjunto de servicios logísticos, técnicos, comerciales y administrativos a editoriales, tiendas, bibliotecas), con el propósito de cumplir objetivos similares en la comercialización de libros. Amazon ingresó a este mercado a mediados de septiembre ofreciendo un sistema rápido de entrega de libros de papel y un programa ágil de descarga de libros digitales a los dispositivos móviles, entre ellos el Kindle. Según www.amazon.es la plataforma ofrece más de 960 mil títulos en español que oscilan entre E$10 y E$27 euros. Por su parte, Apple ingresó con el iBookstore el lunes pasado ofreciendo más de 400.000 títulos, algunos gratuitos y la mayoría a bajo costo (entre US$3 y US$10 dólares), en su mayoría escritos en ingles, y otro tanto de obras en castellano producto de las alianzas con editoriales españolas.

El modelo de negocio que plantea Amazon es la venta en linea de libros de papel y libros digitales, mientras que el de Apple se restringe sólo a la venta de libros digitales a través de su iBookstore. Aunque el nicho de Apple es más pequeño que el de Amazon, la oferta digital que posee la industria de la manzana es variada y se ha demostrado su éxito a través del tiempo logrando más de 130 millones de descargas desde abril de 2010. Algunos expertos atribuyen este fenómeno al formato de compra de las obras, pues dependiendo de su extensión, el tiempo que transcurre entre la compra del título y la descarga no supera algunos minutos.   

Además del modelo de negocio de libros digitales en España, se augura una batalla continental entre ambas compañías que puede afectar las ganancias de uno y otro. Finalizando la semana pasada, Amazon anunció su nuevo producto: el Kindle Fire. Con especificaciones similares a los tablets de Apple o Samsung, Amazon pretende incursionar con una nueva propuesta de bajo costo (US$300 dólares menos que el iPad más sencillo) para ganar espacio en el mercado. A pesar de que algunos expertos aseguran que por cada Kindle Fire vendido la empresa perderá alrededor de US$50 dólares, directivos de la compañía afirman que sus ganancias no son producto del hardware vendido sino del comercio de libros, series de televisión, música, etc., lo cual permite mitigar las posibles pérdidas en este mercado.

El ingreso de este dispositivo y del iPad 3 para comienzos del próximo año, junto con el fenómeno creciente de lectores digitales en España (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, 2010), promete un incremento considerable de la venta de libros digitales en ese país, con lo cual Amazon deberá responder a la estrategia que en ese entonces plantee Apple.

Bibliografía
La edición digital en los países en desarrollo, Octavio Kulesz. Febrero de 2011. Disponible en http://alliance-lab.org/etude/downloads consultado el 4 de octubre de 2011. (Español/ Ingles/ Frances).  

Editores a la búsqueda de nuevos modelos, Informe Especial ODAI. Javier Andrés Machicado. Disponible en http://www.odai.org consultada el 4 de octubre de 2011.  

Marco General de los Medios en España. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), 2010. Citado en “¿Las tabletas desplazarán al papel y al PC?”, Gloria Cajalvica 2011. Disponible en http://www.odai.org

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