El Laboratorio de Industrias Culturales de la Secretaria de Cultura de Argentina presentó el estudio ¿Qué ves cuando me ves? El cual está pensado como un mapa de la televisión abierta de las provincias de este país.

La investigación realizada durante el año 2005 fue dividida en tres apartados. El primero enfocado en el análisis cualitativo sobre los usos, el segundo sobre las percepciones de la TV y el tercero, centrado en el marco legislativo vigente en materia de radiodifusión en nuestro país; revela los hábitos de los argentinos cuando se sientan frente a la televisión.

 

Se conoció por ejemplo que:

• El 47% de ellos ocupa entre 3 y 5 horas de su día en esta actividad.
• El 12% de los argentinos asiste a 6 o más horas diarias de televisión.
• La penetración del medio es alta, al punto que 8,5 de cada 10 hogares cuenta con un televisor. Es decir, hay 480 televisores por cada mil habitantes, cifra que duplica los registrados 10 años anteriores.
• Después de Canadá y Estados Unidos la Argentina es el país como más penetración de televisión por suscripción en el continente, con un total del 56% de hogares con acceso al medio por cable.
• En el horario “prime time” los argentinos prefieren la programación de canales metropolitanos.
• El 60% tiene a la TV entre sus preferencias, mientras que un 47% manifiesta como actividad “escuchar música” y un 45% se refiere a “reunirse con familiares o amigos”.
• Seis grupos multimedios controlan el 50% de las empresas vinculadas a la comunicación y la cultura: canales de TV abierta o paga, diarios y revistas, radios AM y FM, industria editorial, producción de contenidos audiovisuales, publicidad, Internet y servicios de telecomunicaciones, entre otros.
• El sector privado comercial maneja el 92,05% de esas empresas, mientras que el sector estatal opera sólo el 7,95% restante.
• La televisión es el medio de comunicación que acapara la mayor inversión en publicidad en la Argentina. Si en el año 1998 captaba unos 1.200 millones de dólares, cerca del 32% de la publicidad, durante el 2005 alcanzó los 1.700 millones, es decir, un 42% del total.
  

La publicación hace parte de la colección Economía y Cultura del Laboratorio y se encuentra disponible en la Web de esta institución