Al parecer, el continuo e inevitable uso de la Internet por parte de los navegantes mundiales ha obligado a que las más importantes empresas productoras de cine, televisión y música se asocien con los grandes buscadores de contenido e información de la red.

La más reciente de estas alianzas estratégicas se acaba de firmar entre el portal YouTube y Time Warner Inc. de la productora Warner Bros. para que el primero pueda emitir cortos clips de las películas y series de la última, así como de las producciones transmitidas por el canal de cable HBO, propiedad de la Warner, de la cadena CNN, de Cartoon Network y TNT Channel, cortos que también se podrán buscar a través de Google.

El acuerdo incluye la posibilidad de que Warner pueda tener canales de transmisión independientes en YouTube y controle la publicidad que se ofrece a través de estos. Por lo tanto, en cada enlace específico en el que se divulguen las producciones de Warner ambas empresas compartirán las ganancias de dicha publicidad.

Por su parte, YouTube ya había realizado importantes acuerdos de este estilo, con la cadena ABC y con la Metro Goldwyn Meyer, como ya se había comentado el ODAI.

Otro acuerdo firmado sobre la materia, pero enfocado en la compraventa, fue el de MySpace Music y el sitio de descargas musicales gratuitas ILike por un valor de USD$ 20.000.000, permitiendo que MySpace se consolide como uno de los portales más importantes para un público juvenil y con énfasis en el área musical. Se sabe que el portal musical ya había tenido serios acercamientos con Facebook para realizar una alianza similar