La caída de las ventas musicales no se detiene desde hace más de cinco años. Las disqueras españolas vendieron en 2007 un 23% menos que el año anterior. Entre las principales razones se cuentan la piratería y las descargas gratuitas de música por internet.

De acuerdo con estudios del Centro de Investigación del Mercado de Entretenimiento y la Cultura de España, el 35% de los españoles que navegan en internet habitualmente descargan archivos de música ilegales: sólo el año pasado llegaron a ser 1.200 millones. Otro estudio publicado por Promusicae –asociación que representa la industria musical española - señala que, aunque el consumo de música por parte de los jóvenes españoles es frecuente, esta tendencia no se refleja en compras. Por estas razones, cada vez se requiere ser más ingenioso para promocionar los productos de la industria fonográfica.

 

Sony BMG y el duo musical Estopa, lanzaron un concurso para quienes compraran su último disco. El concurso consistía en proponer ideas para un pedazo del video de la canción Pesadilla del álbum Allenrok. De esta manera, por la compra del disco se accede a un sitio web privado en el cual, el grupo de música seleccionaría al ganador. En el sitio web se puede acceder a la primera parte del video y se escucha la segunda parte del video en la que concursan los fans con sus propuestas.

La estrategia es una manera de compensar las pérdidas por las bajas ventas que resultaron luego de que el disco, antes de salir a la venta, estuvo disponible en una web por 72 horas. En este período 250.000 personas descargaron el disco, pero a pesar de ello las ventas alcanzaron las 140.000 copias en su primera semana.

De esta manera, Sony BMG se une a las estrategias de la disquera EMI, que a finales de 2007 puso a disposición de los fans de Dover un concurso similar que consistía en la elaboración de un videoclip para la canción Serenade 07. El ganador recibió 2.000 euros y su obra se convirtió en el vídeo oficial de este tema musical.

A pesar de las nuevas alternativas, el panorama aún continúa siendo muy difícil para todos los involucrados en el negocio de la música. Radiohead, banda que el año pasado ofreció su último disco, In Rainbows, en su sitio web para descargas a cambio de lo que los fans quisieran aportar, acaba de revelar que la mayoría de ellos decidió no pagar nada. Más aún, las descargas de redes peer to peer alcanzaron los 2.3 millones, lo que supera ampliamente la población que lo descargó desde el sitio web del grupo musical